品牌企業(yè)的周年慶典活動(dòng)如何脫離“千篇一律”的噩夢(mèng)？
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對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)要過(guò)生日，對(duì)于企業(yè)而言，周年慶典就是他的“生日宴”。但是我們發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)舉辦的周年慶典活動(dòng)內(nèi)容和思路都屬于“復(fù)制粘貼型”，我想，不僅僅是舉辦方，即使是策劃方也討厭這種“復(fù)制粘貼”型的手法吧，那么，品牌企業(yè)的周年慶典活動(dòng)如何創(chuàng)新，脫離“千篇一律”的噩夢(mèng)呢？
首先，我們要知道企業(yè)周年慶典一般包括的內(nèi)容：
1、回顧成績(jī)
2、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀員工
3、各部門表演節(jié)目
4、組織會(huì)餐
5、設(shè)計(jì)并發(fā)放有紀(jì)念意義的胸牌
6、也可以發(fā)放有意義的小禮物感謝員工
其次，我們看下企業(yè)舉辦周年慶典常出現(xiàn)的四大誤區(qū)：
1、周年慶典活動(dòng)的目的不明確
所謂目的不明確，就是在策劃之前，并沒(méi)有對(duì)周年慶典活動(dòng)的目的進(jìn)行理性審視和精準(zhǔn)定位。我們經(jīng)常看到的現(xiàn)象就是，許多企業(yè)搞周年慶典就是在跟風(fēng)，看到別的企業(yè)怎么搞，我就怎么搞，卻并沒(méi)弄清楚自己與別人所要達(dá)成的目的差異。以至于活動(dòng)雖然搞了，但效果甚微。
2、主題不鮮明
周年慶典活動(dòng)一般都會(huì)確定一個(gè)明確的主題，以便于讓活動(dòng)對(duì)象形成感召力、強(qiáng)化參與感。但目前的很多情況是，許多企業(yè)在確定周年慶典主題時(shí)，過(guò)于草率，主題空泛，難以激發(fā)活動(dòng)對(duì)象的參與感。
3、內(nèi)容形式與主題相脫節(jié)
許多企業(yè)雖然明確了周年慶典的主題，但在組織活動(dòng)時(shí)，往往會(huì)把主題拋擲于一邊，造成內(nèi)容、形式、氛圍與主題的匹配性不強(qiáng)，有時(shí)甚至是相互矛盾，其最終結(jié)果必然會(huì)對(duì)最終要達(dá)成的目的帶來(lái)負(fù)面影響。
4、形式單一、缺乏創(chuàng)新
許多企業(yè)舉辦周年慶典，往往也就是上千人濟(jì)濟(jì)一堂，聚聚會(huì)吃吃飯，表演一臺(tái)節(jié)目，熱鬧一下而已，甚至表演的節(jié)目也大多數(shù)都是由慶典策劃公司東拼西湊而成，在此過(guò)程中，既沒(méi)有對(duì)歷史的回顧與總結(jié)，也沒(méi)有對(duì)未來(lái)的規(guī)劃與構(gòu)想，形式上過(guò)于單一，創(chuàng)新性不夠，讓人過(guò)后就忘，很難產(chǎn)生深刻的記憶。
5、過(guò)分依賴于外包，企業(yè)自身的個(gè)性特質(zhì)展現(xiàn)不夠
周年慶典活動(dòng)外包已成為非常普遍的一種現(xiàn)象，于企業(yè)而言，借助專業(yè)公司的新穎創(chuàng)意與專業(yè)智慧也非常必要，但在此過(guò)程中切不可完全依賴于外包機(jī)構(gòu)而放手不管，必須要融入企業(yè)的個(gè)性元素。
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