活動不是做作性的社會活動，具有較強的策劃色彩和設計色彩，是企業(yè)配合公共關系宣傳需要而人為設計出的一種程序，就像一曲好萊塢的大戲，有主題，有情節(jié)，有開頭序曲，有高潮安排，有結束辦法，表現(xiàn)出較濃的程序氣息和謀略色彩。在項目編排和表現(xiàn)形式上，活動宣傳策略講究雅俗共享，既蘊含著理想化的文化境界，又包融著娛樂性、游戲化的情趣，屬于社會大型文化，因此它具有娛樂性和品位性的特點，深受公關喜愛。
具體而言，活動的營銷推廣策劃應注重以下8個要素。
1、主題突出
專題活動的實量是一種商業(yè)性文化，因此應該要有鮮明的主題思想。主題是活動策劃靈魂，也是吸引公關的根本。一般來說，策劃活動時，可以從以下幾個方面進行主題定位：社會主題文化(如奧運體育文化)、社會節(jié)日文化、人文道德精神文化、時尚文化(如綠色環(huán)保文化、科技文化等)、品牌文化、商品文化等。例如：南寧國際民歌節(jié)：主推少數(shù)民族品牌。德國慕尼黑啤酒節(jié)：緊緊圍繞核心進行橫向縱向的拓展。
2、娛樂的表現(xiàn)形式
策劃活動時，應該重視活動娛樂氣量的設計，引導公關出于娛樂和好奇而積極參與活動?；顒有麄魍茝V策略的成功運用，取決于公關的參與規(guī)模。如果商業(yè)色彩太濃，公關就會識破其中的促銷意圖，參與活動者甚少，做作無法產生轟動效應。相反，如果能根據(jù)公關的心理特點，策劃出符合其心理需求的活動，娛樂色彩比較強，公關就會踴躍參加，活動就能實正發(fā)揮巨大的影響感化。例如：蒙牛城市之間大型體育互動活動?？煽诳蓸反笈褴嚾珖咝慊顒??？祹煾当t茶：釋放活力校園音樂行。
3、文化厚重
現(xiàn)代公關是高度重視文化享受的，文化性心理需要比較強。公關參與活動的動機并不是購買商品，而是尋找一種感性化、大型化的文化休閑機會。他們要求活動具有一定的文化品位、文化氣息。因此，策劃活動時，應該講究文化性，從主題思想、活動形式到現(xiàn)場氣氛、贈送禮品設計都應突出文化色彩，給公關以文化美的享受，借助文化機造來吸引公關。例如：寶馬中國環(huán)保之旅;大益茶馬古道文化之旅。
4、獎勵
公關參與社會活動有時存在一定的惰性，需要我們給予刺激，才能激發(fā)出參與活動的愿望。刺激公關的途徑很多，其中最主要的應是利益刺激。利益，是公關尋求的目標。在活動中，可以根據(jù)公關的經濟動因，設置較有吸引力的獎品、獎金，引導廣大公關出于獲利而積極參與到活動中來，接受宣傳影響。例如：中國電信我的e家，有獎征文。
5、情節(jié)設計
活動作為一種程序性項目，應該富有情節(jié)性。情節(jié)的設計與安排要符合主題思想、活動品位和促銷宣傳的需要，同時還要有趣味性、高潮性和煽情性，使活動構造井然有序，形式生動活潑，以歡快的現(xiàn)場氣氛和富有感染力的情節(jié)穩(wěn)住到會公關。例如：南岳衡山、心愿之旅--禪修、生態(tài)體驗大本營。
6、情感體驗
在活動運營中，公關的參與有兩個層次：第一層次是形式參與，公關到了活動現(xiàn)場，能夠感受到現(xiàn)場氣氛，但是心理活動還沒有到位，沒有產生相應的心理思維。第二層次是心理參與，也就是說，公關不僅到達現(xiàn)場，而且還為之高興，產生出愉快的心理思維，自覺關心活動。在活動策劃過程中，應該選擇具有容易引起公關爭議的主題，設計具有新奇色彩的活動項目，以出乎人們意料以外的形式巧妙地推出，有意識地對公關的心理思維過程進行影響，實現(xiàn)心理參與化的目的。例如：創(chuàng)維酷開，全民音樂挑戰(zhàn)賽。
7、時間
也就是，活動的時機選擇要恰當，符合公關的時間性心理規(guī)律。一般而言，宣傳企業(yè)形象、品牌形象和商品形象的專題活動，應安排在節(jié)日、假日或者是商品消費的熱點期。在節(jié)日、假日里，一方面公關有閑暇時間，有空參加活動，另一方面，公關有比較強烈的娛樂、休閑愿望。如許，就可能有比較多的公關前來參加活動。而在某種商品消費熱點期舉辦相關的活動，如夏天舉辦啤酒文化節(jié)，則可進一步吸引公關的消費愿望，擴大消費公關隊伍。但同時我們也強調保留淡季做品牌，旺季做銷售的經典傳統(tǒng)。
8、訴求簡單明了
活動的目的是吸引大量群眾來認知企業(yè)形象、品牌形象和商品形象，謀求的是轟動效應。因此，對公關的要求應該簡單化，從公關的參與條件到活動中的操作性介入，都應力求簡單。苛刻的條件設置、對公關過高的表演要求，會淡化公關的參與欲望，那是不利于擴大企業(yè)影響的。
相關標簽：
活動策劃(46)營銷活動(8)本文地址：
http://m.zprjbzt.cn/new/c/1837.html
猜你喜歡：
